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新浪私有化背后:除了微博,“最能打”的业务其实是金融?

网络整理 2020-07-10 13:49

提起新浪,用户们的第一反应还是微博,到目前为止,市面上依然没有出现一款能足够取代微博的产品。

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但不得不承认,在快手、抖音、B站等短视频平台,以及小红书、虎扑等社区产品的多面夹击下,微博在逐渐偏离舞台中心,流量和广告收入都在下滑。 织梦好,好织梦

当然,新浪的管理层不会看不到这一点。 copyright dongdongliu

因此,新浪也在频繁推出新产品。比如绿洲,或者前几年的酷燃视频;从2015年开始,还在门户网站和微博之外,开始布局金融业务。

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截止2019年,金融科技业务净营收2.07亿,占总营收约10%,同比增长高达86%,是微博和门户网站之外,第三大营收板块。 织梦内容管理系统

但很遗憾,后面推出的这些新产品都没能成长为微博那样的现象级产品,金融业务的强劲也没能阻止新浪股价上的下滑。公司股价从2018年3月达到122美元的高点后,便一路走低,昨日收盘仅为40.5美元。 织梦好,好织梦

在这个紧要关头,曹国伟欲再次力挽狂澜,放出了“私有化”的必杀技。

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昨日,新浪收到了New Wave MMXV Limited发出的私有化要约,要约价为每股41美元,而New Wave的实际控制人是新浪的董事长曹国伟。根据要约溢价计算,新浪的市值将接近27亿美金。 织梦好,好织梦

受到这一消息影响,新浪以及微博的股价一度大涨。但值得思考的是,这次私有化,能否从根本上扭转新浪目前下滑的趋势?还需要时间检验。

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新浪掉队? 织梦内容管理系统

最近秦岚与高以翔主演的《怪你过分美丽》大火。这部电视剧将影视公司、经纪人、明星、粉丝,剧组之间的关系真实关系搬上了荧屏。 织梦内容管理系统

你会看到,剧中的明星,他们讨厌活在微博的数据里,尤其这些数据大部分都是人造的;但如果没有微博,热度和名气这两件事似乎又少了唯一的衡量标准。 copyright dongdongliu

微博就是这样一款令人又爱又恨,不喜欢又干不掉的傲娇产品。在新浪旗下所有的贡献营收的产品中,微博占据绝对比重。2019年新浪财报显示,公司总收入为21.63亿美金,微博收入占业务收入为82%。

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可以说,微博是新浪保持在互联网地位的屏障。但现在,这个屏障并不牢固。从短视频兴起开始,它权重和声量在一天天被稀释。抖音、B站、小红书都曾经传出要颠覆微博的传言。

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“即便不是直接取代,短视频也挤占了微博大量的用户时长。抖音的用户时长能达到120分钟,还有比微博更强的互动性。”一位业内人士表示。

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为了应对短视频平台的竞争,如今微博中的视频比重越来越大,甚至前一段时间还传出了要做微博版的视频号。媒体消息称,初期已有100多位博主参与视频号内测,预计于7月正式上线。 dongdongliu.com

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但不得不承认,新流量平台的兴起确实挤占了微博的流量,更挤占了它的广告收入市场。 本文来自织梦

根据2019年Q4的财报显示,微博的收入和净利润双双下滑,Q4收入比去年同期减少3%,Q4净利润比去年同期减少42%;而2020年Q1流量大涨,但收入却下滑了19%。 copyright dongdongliu

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抛开疫情影响,微博广告收入下滑更直接的原因是广告主用脚投票,在有限的广告预算下,将投放平台从微博换成了快手抖音等短视频平台,甚至小红书这样的社区。

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“广告领域的投放规则已经变了。厂商和广告主对广告的投放越来越看中品效合一,而微博的更多是展示作用,而非直接卖货。”这已经是业内共识。根据微博2018年财报显示,平台上效果类广告收入仅占一半。 织梦好,好织梦

在广告营收增长乏力的情况下,微博还不得不面对另一个现实:营收来源单一。根据2019年财报,微博广告和市场费用收入占总收入86.6%。这就意味着,一旦广告营收有波动,将极大影响微博营收情况。 本文来自织梦

微博的日子尚且不好过,门户网站的日子就更不用说了。

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随着资讯分发方式的改变,门户的市场被不断蚕食。而用户流量的分流,也直接导致门户业务在广告话语权上的降低,再加上整个广告市场近两年一直处于下行状态,门户广告也自然日子惨淡。 本文来自织梦

2019年,新浪网门户业务的广告收入只有2.16亿美元,同比下降25.4%。而从2017年开始,新浪门户业务出现亏损态势,净亏损80万美金。而这一趋势在2018年和2019年继续扩大。截止2018年,新浪门户业务扩损至1.46亿美金,而2019年亏损3.84亿美金。

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