【摘要】新闻舆论需要提高传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论提高传播力，关键在于传通并有效。提高引导力，有待扬新闻媒体强项之长、补弱项之短。提高影响力，须事、理、情、美等元素共同发挥作用。提高公信力，是新闻舆论主体安身立命的根基。须深入理解新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力之间的关系。另一个不可等闲视之的问题是：高度重视传播手段建设和创新。

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【关键词】新闻舆论；传播力；引导力；影响力；公信力 dongdongliu.com

在十九大报告中，习近平总书记说：“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”不能把新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力简单理解为新闻媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。新闻舆论的上述四种力，都属于新闻舆论作用力的范畴。“四力”的主体并非只是新闻媒体，政府机构部门及有关单位在相当程度上同样是主体。对于新闻媒体来说，新闻舆论传播，是通过自己所刊播的新闻作品（包括新闻报道和新闻评论）形成的新闻舆论的传播实现的；对于政府机构部门及有关单位来说，新闻舆论传播，是通过新闻发言人的发言及官方微博和微信公众号所发布的信息、所表明的态度形成舆论的传播实现的。新闻媒体舆论的传播，发挥作用的前道工序是新闻生产。有新闻及其传播才有新闻舆论及其传播，才谈得上“四力”发挥作用。正因为如此，政府机构部门及有关单位也应该列入考察范围。习近平总书记在十九大报告中指出，“高度重视传播手段建设和创新”，对此，我们应予以特别重视。新闻舆论工作担负着“高举旗帜，引领导向”的重任。提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，关乎在公众中凝心聚力的大事。它是一项系统工程。既要使每一种力的能量得以充分发挥，又要使四种力形成合力，共同地立体地发挥作用。 织梦好，好织梦

一、新闻舆论传播力：关键在于传通并有效 织梦好，好织梦

新闻生产的目的是将新闻产品用于广为传播，传播了方才能形成新闻舆论。新闻传播是新闻舆论传播的基础。由新闻媒体形成的新闻舆论传播开去，方才可能作用于公众舆论，方才可能影响和引导公众舆论。新闻传播和新闻舆论传播都有一个共同的问题即传播，因此都涉及传播力。

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新闻舆论传播力，主要体现在以下几个方面：（1）传播力有赖于新闻及新闻舆论顺利传抵受众。在传播中应确保没有障碍，不出现渠道堵塞现象。传播力发挥作用不可或缺的条件是传播渠道始终畅通。在这个意义上，传播渠道极为重要，发现传播渠道堵塞要及时进行“清障”。（2）能实现传播的有效覆盖。一般而言，传播的范围是越大越好、越广越好，传播不留盲区和盲点；但更重要的是要能覆盖目标受众。在讲究市场细分的今天，不分市场、老少咸宜、“一网打尽”式的传播已经没有什么传播力，须重视分众传播。（3）力求进行有效传播。新闻如果在传播以后无人问津，那么，传播了与未曾传播就无甚差别。这样的新闻即使能形成舆论，其作用也十分有限；与这样的新闻对应的新闻舆论和新闻舆论传播，不足以影响公众和公众舆论，更谈不上引领公众舆论。

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当前，新闻舆论传播力面临的主要挑战来自新媒体包括自媒体。它们提供的传播手段，借助于移动互联网，便于受众在任何时间和任何空间，只需手机而无须手机以外的其他接收工具，就能非常方便自如地接收各类信息包括新闻信息。在此情势下，传统媒体包括主流媒体的传播渠道乃至传播地位受到了巨大冲击。正如习总书记所说：“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好‘本领恐慌’问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。”[1]看来，尤为重要的问题是要解决好“很多人特别是年轻人基本不看主流媒体”的问题。针对他们“大部分信息都从网上获取”的现实情况，要通过把传播主流媒体声音的网站网页和“三微一端”做好的办法，做出主流媒体的品位和魅力，体现主流媒体的深度和高度，把受众的注意力再度引导到主流媒体上来。 内容来自dongdongliu

在笔者看来，主流媒体在新闻传播的品位、魅力、深度、高度等诸多方面，有胜出非主流媒体所办的网络媒体之处，也有胜出商业网站之处。主流媒体品位不俗，显得端庄高雅；以对新闻事实的严格要求、合于新闻真实性的报道体现其魅力；以对新闻事实或事件的深度报道、深度剖析见长；站位体现党和政府从全局考虑问题的高度。以上诸点，是主流媒体经过努力仍然能保持的明显优势。但是，这些优势常常很容易被它们自己的传播劣势所遮蔽。这些劣势主要有：一部分主流媒体官腔十足、官气浓重，内容枯燥、语言乏味，文风不好、令人生厌，风格让人难以亲近，文本让人难以卒读。这样的主流媒体，又谈何新闻传播力和新闻舆论传播力？受众对于主流媒体的刻板印象形成之后往往难以消除；不仅如此，还会进行横向和纵向两个方向的传递：纵向的传递，传给后人，从时间上延续；横向的传递，传给旁人，从空间上延展。公众对新闻媒体的心理印象形成之后，往往在很长时间内难以改变，并将挥之不去。 织梦好，好织梦

二、新闻舆论引导力：扬强项之长、补弱项之短

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Tags：新闻(52)传播(4)舆论(2)引导(1)影响力(1)公信力(1)

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