后疫情时代，线下美妆赛道经霜而赤，细看其中，暗潮汹涌。赢商云智库以全国21城5万㎡以上1080家购物中心为研究对象，从美妆业态品牌开关店数量、占比及分布等维度，发现： 内容来自dongdongliu

 

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　　2020年美妆业态开关店整体呈收缩趋势，关店近2900家，开店2200余家，整体开关店比0.79。值得注意的是，日韩美妆整体开关店比0.45，呈现严重收缩态势。而国货美妆整体开关店比0.78，虽然同样低于平均值，但不乏积极拓店的品牌。现当下，在激烈的美妆中国开关店戏码中，韩妆、日妆、国货美妆开关店众生相如何?日韩妆败走的原因何在?国货美妆崛起后又将何以长红?

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　　2020年，美妆中国开关店戏码

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　　疫情之后，全球实体零售遭遇重击，门店客流严重下滑、高运营成本难以负荷、渠道利润严重缩水等问题在日韩等国外平价美妆品牌身上尤其明显。

 

　　韩妆败走中国，攻城略地已成往事 织梦好，好织梦

 

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　　2020年，日韩美妆在中国市场关店近400家，开店仅170余家。其中，韩妆整体开关店比仅0.28，从区域表现来看，韩妆也全面陷入僵局。 dongdongliu.com

 

　　2018年8月底，被LG生活健康寄予厚望的菲诗小铺单品牌店彻底告别中国市场。2019年爱茉莉旗下品牌悦诗风吟批量关店40家，2020年再关90家。2021年3月，被称为“K-Beauty第一彩妆品牌”的伊蒂之屋在大额亏损后，关闭中国内地全部线下门店......至此，以大众平价让中国女孩实现“颜值自由”，凭借韩流狂潮在中国攻城略地的韩妆已成往事。与韩妆同陷泥淖的日妆品牌，从区域表现来看，虽然在西南、西北地区剧烈收缩，在华北、华东地区呈现较温和收缩，但在华南、华中地区则呈现强势扩张态势。 copyright dongdongliu

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　　当韩妆成为中国消费新升级的牺牲品，平价日妆需要警醒的是，在品牌定位、产品创新和扩张步伐上，都应该更贴近中国市场和消费者。

 

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　　高端日妆反扑，平价不够高端来凑

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　　线下日妆门店表现，中高端品牌引人注意。门店净增TOP10中，CPB、IPSA、SHISEIDO均为资生堂旗下中高端品牌。早在2015年，资生堂财年财报显示，悠莱、姬芮、泊美等在内的大众化妆品类销售同比下降25%，与此同时，资生堂同名品牌、肌肤之钥等高端产品线的销售增长31%。据报道，在线下，以银泰为代表的百货/购物中心渠道，推动了高端美妆迅速回暖和业绩增长。在疫情肆虐的2020年，银泰百货内高端品牌仍持续大幅增长，同比增幅达到30%-50%，尤其是以护肤为主打的高端品牌，如Sisley、LA MER、娇兰、POLA、SK-II、CPB、HR等成为上半年同比增长幅度突出的TOP10品牌。

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　　在平价国货美妆面前，平价日韩美妆已不再吃香，发力高端产品线成为突围中国市场另一密钥。

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　　新锐国货美妆异军突起，线下发展多元化 织梦好，好织梦

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　　大众日韩美妆逐渐式微，国货美妆正在崛起，2020年，国货美妆积极拓店，开店数达1100余家，占整体美妆中国开店数量的50%。聚焦线下国货美妆，门店净增排行榜中，2016年后创立的品牌占比达60%以上，异军突起的新锐国货俨然成为美妆赛道的后起之秀。2020年完美日记上市成为“国货美妆第一股”，更是验证这一事实。

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　　国货美妆门店净增TOP10中，美妆集合店上榜达4家，分别为THE COLORIST、H.E.A.T、屈臣氏、Colorlab，作为新兴的一站式美妆集合店，THE COLORIST以高净增门店数“围剿”老牌美妆集合店屈臣氏，成为了掏空年轻人钱包的新物种。另外，安润适、林清轩、芭芭多3家护肤品牌上榜，也反映了护肤品牌的突围。烯牛数据显示，2020年美妆护肤赛道获投的品牌项目中，45%都是护肤品牌。

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　　美妆集合店、彩妆门店、护肤门店的多元化，反映了国货美妆线下发展的百花齐放，对于新锐国货美妆品牌而言，线下渠道前景广阔，值得深耕。 内容来自dongdongliu

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　　日韩美妆、国货美妆开关店众生相

 

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　　城市：国货美妆渗透北上广深，日韩美妆逐鹿新一线 织梦好，好织梦

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　　城市布局上，国货美妆的打法是在北上广深扎根渗透，再往新一线、二线城市覆盖，实现全面开花。

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　　以品牌门店总数看，2020年，上海引进了107家国货美妆品牌，位列21城之首。成都次之，为101家。深圳、广州亦有80家以上。长沙、武汉、重庆、北京、杭州、西安、南京具有60家以上，合肥、郑州、昆明、天津均有30家以上。值得一提的是，因自带“网红气质”，近年来成都在美妆业态的商业价值愈发凸显，THE COLORIST、完美日记已在此地率先布局多家门店，H.E.A.T喜燃同步开出的全国双首店，橘朵西南首店落户成都IFS。无独有偶，具有相似网红基因的长沙，亦受到国货美妆品牌的关注，2020年，B+油罐选择把品牌首店落地长沙，为国货美妆首店落地提供新思路。 织梦好，好织梦

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